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企业声音：
舒菲娅陶瓷董事长苏抗旱：晋江陶瓷企业向来都是各凭本事发展，聚在一起的机会并不多，更不用说举行高端论坛了。“煤改气”前后的晋江陶瓷企业，该何去何从还在探索，而今天论坛的举行，就为行业指明了发展方向———绿色环保，走创新之路，往高附加值发展。希望这样的论坛将来还能有第二届、第三届……
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| 省陶瓷行业协会会长陈建新（左一）、董事长苏抗旱（左二）... |
铭盛陶瓷副总经理朱四明：通过这个论坛，我获得了一个重要信息，原本铭盛陶瓷计划在3到5年之内再次扩大生产规模，选址在广东等还没使用天然气的地方，但是在今天的论坛上闫开放教授已经明确指出，陶瓷企业“煤改气”是大势所趋，中国各个地方将会先后改进。本次高峰论坛具有很强的权威性，通过此次论坛，铭盛陶瓷将会重新考虑投资方向。
联兴瓷砖董事长吴炳灿：绿色发展是未来陶瓷企业的方向，“煤改气”逼着各家企业创新，这对于行业来说将会是一次优胜劣汰的进步。在这一进步的过程中，关键在于政府如何引导、企业如何作为，所以我觉得本次高峰论坛非常有意义。只有统一了行业的创新意识，才能推动大环境的改善。
恒达陶瓷总经办主任饶宏中：本次高峰论坛谈到了机遇与挑战，如何讲困难变成机遇？论坛上给出了答案，通过技术创新、产品创新、管理创新降低成本，提升附加值。论坛指出了发展的思路，绿色环保是陶瓷行业的大势所趋，违背这一理念将会被淘汰，恒达陶瓷也会为这行业颠覆性事业作出应有贡献。
“煤改气”带来的成本问题困扰着晋江建陶企业，他们该如何面对？建陶企业该如何面对新技术引进却带来的同质化竞争问题？如何应对产能相对过剩的窘境？在昨日的“海西建陶绿色发展高峰论坛”上，与会专家与业界共同探讨了上述问题。
本报记者＿张云辰 王文通 庄娜芬 王家煜 文图
嘉宾
中国建筑卫生陶瓷协会副会长、中国建材咸阳陶瓷研究设计院院长 闫开放
福建省陶瓷行业协会会长 陈建新
晋江市磁灶商会会长、晋江美胜陶瓷有限公司总经理 吴声团
福建华泰集团有限公司董事长 吴国良
“煤改气”是大势所趋
晋江经济报：通过3年多的努力，晋江已经先后分3批次完成建陶企业水煤气改天然气的环保技术改造升级，但同时成本大幅上升、新技术如何熟练运用等问题也困扰着建陶企业，晋江建陶业该如何应对挑战？
吴声团：“煤改气”让陶瓷企业将进入绿色环保生产。但另一方面，“煤改气”之后，陶瓷企业生产成本上涨，就拿这两年来说，原本每吨1200元的煤炭，如今每吨只需800元，而天然气原本每立方米2.6元，现在每立方米需要3元多。因此，要应对成本上涨带来的压力，就必须向产品附加值高的企业学习，在优化管理、技术改进、提升品牌等方面努力。
吴国良：晋江“煤改气”带来的价格压力是前所未有的，但是陶瓷企业应用清洁能源是大势所趋。希望通过晋江先行，然后带动全国陶瓷企业往绿色方向发展。陶瓷企业要有长远的目光，落后产能不仅不能创造价值，还会扰乱市场、破坏生态。经历这一次考验，我相信留下来的企业会更加健康，更加可持续发展。
闫开放：我建议企业可以从以下两点做文章：天然气含杂质极少，燃烧时火焰的洁净度很高，不会发生杂质污损产品的现象，从而提高产品合格率，尤其对于高档产品更为明显；其次，使用天然气可以减轻劳动强度。企业可从这两方面找“卖点”。
陈建新：从今年开始，泉州市要求建陶行业全部改用天然气，“煤改气”的实施使建陶企业生产成本大幅提升。我建议企业要以创新的力量来应对成本上涨。同时，政府也出台了一系列节能减排资金扶持政策。而这次成立创新联盟，也是为了促进晋江建陶业抱团创新，规避“煤改气”带来的成本上涨。
技术创新应对同质化
晋江经济报：晋江建陶产业近年来大量引入3D喷墨陶瓷技术。这一国外技术的引入，使得瓷砖更具个性化和高端化，但也因为市场的扩大和利润吸引，更多的企业引入这一技术，已有同质化端倪出现，建陶企业该如何面对这种竞争？
吴声团：对于3D喷墨陶瓷同质化我深有体会。2010年我在参加国外某一展会时，看到他们通过3D技术生产的产品每平方米卖到200元。这对当时晋江普遍卖20多元的外墙砖产品来说，无疑是“天价”。因此，我下定决心引进了3D喷墨机，同年5月我们的产品就面市了。这两年，企业竞相引进3D喷墨机，3D技术生产的产品逐渐呈现同质化，曾经每平方米200元“天价”的产品，如今也有20多元的。
陶瓷产品失去特色后，价值就降低。因此陶瓷企业应当思考，如何打造属于自己的特色，在同质化市场中独树一帜，得到消费者的认可后，产品的附加值自然就上去了。
吴国良：对于陶瓷行业来说，阶段性技术提升是必需的，3D喷墨就是代表着当前先进的技术提升。如何应用这种新技术，生产更优质的产品，这才是建陶人所应该认真思考的。
陈建新：我认为企业不仅仅只是做出“3D喷墨陶瓷技术”的产品，而是应该把这种技术融入、放大到整体家居建材行业，建陶企业也要跨行业整合资源。比如有些企业在做喷墨陶瓷产品时，也已经逐渐把侧重点由产品转移到整体空间统一风格的各种产品，强调的已不仅仅是瓷砖，而是品牌风格。以往所提到的产业整合，只是把陶瓷类相关的产品整合，比如卫浴和瓷砖，可能也有一些软装饰，但是只是为了给卫浴、瓷砖作陪衬，没有真正地把它整合到我们的产业中来。
打造陶板品牌
“福建板块”
晋江经济报：越来越多的传统建陶企业涉足陶板市场，大规模生产线纷纷上马，在做大市场的同时，也出现了产能相对过剩等问题。陶板该如何破局？陶板“福建板块”该如何走向世界？
吴国良：以往的陶板仅限于非常传统的几种色调，因此市场空间有限。而现在陶板也可以运用3D喷墨技术，色彩更加丰富，市场空间的限制将会被打破。陶板生产更具环保性，使用陶板在安全、隔音、隔热等性能上更突出，欧洲如今已经提倡使用陶板，在未来中国陶板市场将会爆发。
对于发展过程中的企业，国外市场是一个重要领域，开拓多元化市场，有助于晋江中小企业进一步发展。
闫开放：企业可以通过调整产品结构、增强技术创新能力，生产质量高、设计独特、包装精美、品位高的产品，将瓷砖当成精品来做，从而提高产品的附加值，提高品牌的知名度，以提高企业的核心竞争力。
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